La icónica marca de moda Levi’s® ha anunciado su más reciente campaña global, “REIIMAGINE”, con la superestrella Beyoncé como protagonista. Este proyecto surge tras el éxito de la canción «LEVII’S JEANS», parte del álbum COWBOY CARTER, en la que la artista explora y redefine la cultura americana. La campaña reafirma la relevancia de Levi’s® en el mundo de la moda y su capacidad para mantenerse en el centro de la cultura contemporánea.
La campaña, dirigida por la cineasta Melina Matsoukas, se inspira en el legado de Levi’s® y en la visión innovadora de Beyoncé. A través de varios cortometrajes, se reimaginan los anuncios clásicos de Levi’s®, adaptándolos a la modernidad. El primero de estos films está inspirado en “Launderette”, el icónico anuncio de 1985 que devolvió el tema «I Heard It Through the Grapevine» a las listas de Billboard. Beyoncé asume el protagonismo en este cortometraje, celebrando el denim de Levi’s® como un símbolo de autoexpresión para personas influyentes y agentes de cambio.
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Beyoncé comentó: «Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que considero el uniforme americano por excelencia, algo que todos usamos con orgullo. Colaborar con Levi’s® para crear esta icónica campaña es un honor. Esta reimaginación desde una perspectiva femenina es muy importante para mí, y espero empoderar a las mujeres a través de esta visión.»
Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s®, expresó: «Levi’s® siempre ha sido un símbolo para quienes buscan un futuro mejor. Con esta campaña junto a Beyoncé, exploramos el poder de la reimaginación y nos conectamos con nuestros fans de nuevas maneras.»
La campaña, completamente integrada, incluye anuncios en televisión, digital, redes sociales, y activaciones en ciudades como San Francisco, Nueva York, París y Berlín. A partir del 30 de septiembre, Levi’s® lanzará medios exteriores de alto impacto para inaugurar oficialmente su colaboración con Beyoncé.
El cortometraje fue filmado por Marcell Rév, ganador del Emmy, mientras que el fotógrafo Mason Poole capturó imágenes icónicas para la campaña. Esta nueva colaboración de Levi’s® promete ser una de las más memorables en su historia, sumando a Beyoncé al selecto grupo de estrellas que han representado a la marca, como Marlon Brando y Marilyn Monroe.