México cuenta con una gran riqueza de lenguas y variantes. Muchas de las cuales son conocidas por pocos, pero han prevalecido en sus comunidades al transmitirse de generación en generación, protegiendo la tradición y cultura que nos define como mexicanos. Sin embargo, se estima que año con año, para estas lenguas, aumenta el riesgo de extinción, debido a la poca difusión de su aprendizaje. Con esto en mente, Cerveza Victoria rinde homenaje a estas lenguas con la campaña y plataforma Tatuajes Originarios.
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Su primera edición, tomó lugar en la emblemática Feria internacional del Caballo de Texcoco en el Estado de México. Dicha feria es visitada año con año por aproximadamente millón y medio de asistentes, y donde se llevaron a cabo más de 100 diferentes tatuajes en su primer fin de semana; promoviendo así la preservación y difusión del Náhuatl. En un país donde cada vez menos personas se preguntan por el significado del origen de palabras o frases y su conexión con las lenguas indígenas, Cerveza Victoria contribuye para mantener viva la herencia mexicana a través de este proyecto. Los participantes de esta experiencia portarán ahora palabras y frases en sus pieles, dejando así, un legado prehispánico en sus cuerpos.
Esta plataforma está inspirada en las 68 lenguas nativas que existen en el país, de las cuales. Alrededor de 23 enfrentan la extinción.
Así mismo para los usuarios que ya tenían alguna palabra o frase en otra lengua que no fuera español; como inglés, japonés o algún otro idioma; un traductor oficial de la lengua náhuatl traducía en tiempo real la frase que ahora el usuario pudiera portar en un nuevo tatuaje, ahora con la traducción a esta lengua originaria. Mientras que un segundo tipo de tatuaje, fueron los “flash tattoos”. Un catálogo de tatuajes con diseños ya trabajados para que nuevos usuarios, ahora pudieran tener frases que vivirán en sus cuerpos, haciéndolos portadores de las palabras y su significado.
Asimismo, para esta edición en Texcoco, Cerveza Victoria trabajó con el traductor oficial de náhuatl contemporáneo, docente del curso de lenguas culturas “náhuatl” y certificado por la ENALLT-UNAM, Jorge Ricardo Choreño. Además, él fue de la primera generación, y posteriormente se incorporó a la planta docente para darle a las nuevas generaciones producción escrita, morfosintaxis y didáctica de la cultura.
Es así como Tatuajes Originarios de Cerveza Victoria no solo celebra la diversidad lingüística de México, sino que también sirve como un recordatorio conmovedor de la importancia de preservar las lenguas y culturas indígenas para las generaciones futuras. Finalmente, la marca estará trabajando no sólo con el Náhuatl, ya que además extenderá la presencia de otras lenguas originarias en sus futuros eventos; siendo así la Feria Nacional de San Marcos en Aguascalientes el próximo espacio donde los consumidores podrán vivir esta experiencia.